Компания Vertu вынуждена продавать телефоны за бесценок. Производитель эксклюзивных гаджетов вывозит вещи со своей фабрики в Великобритании, которая закрылась в июне. На аукцион выставлены оставшиеся телефоны по цене гораздо ниже изначальной. Ранее Vertu объявила о банкротстве. Почему компании приходится делать скидки? И есть ли шанс возродить luxury-бренд? Тему продолжат Юлия Кошкина и Полина Смертина.
Эксклюзивные телефоны Vertu больше не интересуют покупателей. Продажам не помогают даже инкрустации из драгоценных камней и знаменитое сапфировое стекло. Например, модель Signature с корпусом из черной кожи аллигатора и 18-каратного золота стоит на аукционе $1,5 тыс. при прежней цене в $20 тыс. На торги выставлены 105 «культовых» телефонов Vertu из коллекции музея компании. Но спроса на них нет. Менее эксклюзивные устройства продаются сериями, в этом случае стоимость каждого аппарата не превышает $30.
Банкротство компании привело к закрытию консьерж-сервиса, а без этого Vertu никому не нужны, отметил руководитель проекта Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин: «Кроме того, что в мире изменилась структура спроса, еще неизвестно, что будет с поддержкой этих телефонов, — очевидно, что об обновлениях можно забыть. К тому же, у Vertu очень многое было заточено на консьерж-сервисы и на аксессуары. Боюсь, что это тоже остается за бортом. Покупать дорогой телефон без свойственных этому бренду атрибутов бессмысленно даже с большим дисконтом».
Vertu была создана в 1998 году как подразделение Nokia. В 2012-м компания была продана за $200 млн шведской группе EQT. Но потом владельцы стали сменяться еще чаще, последний из них — турецкий предприниматель Мурат Хакан Узан. Ему компания досталась уже с долгами на $165 млн. Однако, как сообщала газета Financial Times, он намерен возродить компанию. Тем более, несмотря на то, что производство телефонов закрылось, бизнесмен сохранит права на бренд, технологии и дизайн Vertu.
С точки зрения технологий luxury-аппараты давно ничем не выделяются, хотя запрос у клиентов на эксклюзивность по-прежнему есть. Vertu придется сделать технологический рывок, чтобы воскреснуть, считает руководитель канала «Технологии» журнала Forbes Александр Баулин: «Продать людям за $5 тыс. телефон, даже если он золотой, когда рядом есть почти такой же за $1 тыс., — трудная задача. В Vertu потеряли рынок в тот момент, когда не смогли убедить пользователей в том, что телефон стоит на порядок дороже iPhone. Так что телефон обязательно должен уметь все, что умеет смартфон от Apple или топовый Android-смартфон. А если к нему при этом прилагается знаменитое сапфировое стекло, консьерж-сервис, и он встречается у гораздо меньшего числа людей вокруг, то, с одной стороны, это, конечно, понты, а с другой — таким образом подчеркивается принадлежность к определенному классу».
Эксперты констатируют: бренд Vertu может продолжить жизнь в коллаборации с другими производителями. В июне компания сделал шаг к этому, заключив соглашение с TCL — владельцем брендов Alcatel и BlackBerry. Планировалось, что в следующих 30 тыс. телефонов Vertu будут использоваться наработки этих компаний. Увидят ли их когда-нибудь клиенты, пока неизвестно.
Почти за 20 лет существования Vertu выпустила 0,5 млн телефонов. Каждый из них имеет уникальную подпись сборщика.
"Коммерсантъ FM" от 11.08.2017, 17:06
