Управление по финансовому регулированию и надзору Великобритании (Financial Services Authority, FCA) представило новое руководство по продвижению финансовых продуктов в интернете. В первую очередь оно коснется так называемых финфлюенсеров — блогеров, которые рассказывают об экономике и финансовой грамотности и часто размещают у себя рекламу различных финансовых компаний.
Согласно новым правилам, прежде чем начать продвигать подобные услуги, создателям контента необходимо будет получить у FCA разрешение на рекламу, пишет Reuters. После того как регулятор установит, что она соответствует действительности и не вводит потенциального клиента в заблуждение, реклама может появиться в социальных сетях.
По данным агентства McCann Relationship Marketing, популярность финфлюенсеров стремительно выросла за последние несколько лет. Сейчас почти две трети (62%) интернет-пользователей в возрасте 18–29 лет следят за ними в социальных сетях, а около 74% признаются, что доверяют их советам. Вместе с тем растут и случаи мошенничества: в прошлом году FCA удалило более 10 тыс. подозрительных рекламных объявлений, в то время как в 2022 году этот показатель составлял 8,5 тыс.
