13 июня в Великобритании заработал новый информационный канал GB News. Еще до первого эфира в стране велись споры о его потенциальном влиянии на британскую политику. Причиной повышенного внимания стали заявления главы и основного ведущего канала Эндрю Нила.
По информации журнала Broadcast, в день запуска канал GB News собрал у экранов 336 тыс. зрителей. Для сравнения: Би-би-си смотрели 100 тыс. человек, а Sky News — всего 46 тыс. Интересно взглянуть и на состав аудитории: 82% зрителей нового канала были представителями демографической группы ABC1 — это хорошо зарабатывающие люди с высшим образованием. Больше половины аудитории (57%) составляли мужчины.
Однако меньше чем за неделю на канал обрушился шквал критики, а ряд компаний отозвал свою рекламу и заявил об окончании сотрудничества. Что же предлагает общественности GB News, кто его создатели и какое будущее его ждет?
На эти вопросы отвечает Валерий Аджиев, главный научный сотрудник факультета медиа и коммуникаций Университета Борнмута, Великобритания.
— Есть ли своя ниша у нового новостного канала GB News? И если да, то почему она образовалась?
— Канал возник и достаточно легко привлек инвестиции именно благодаря наличию вполне очевидной ниши в информационном пространстве. Рынок печатной прессы (газеты, журналы) более-менее сбалансирован. Все политические позиции адекватно представлены, и читатели разных взглядов (левых, центристских, правых) способны найти свое издание.
На радиорынке ситуация менее гармонична (Би-би-си занимает слишком много пространства) и динамично развивается. Помимо давно завоевавшей полулярность радиостанции LBC, с 2016 года вещает TalkRADIO, а с прошлого года — Times Radio. Все эти радиостанции идеологически всеядны, хотя и в разной степени (пожалуй, на TalkRADIO работает больше ведущих консервативного толка).
А вот на телерынке расстановка сил совсем иная. Общенациональных телеканалов немало: есть два круглосуточных новостных канала, BBС News и Sky News, а кроме того, новостные и политические программы выходят на BBC One, BBC Two, ITV, Channel 4 и Five.
Удивительно, однако, насколько подача новостей и вообще политики на всех каналах схожа по формату, тону и редакционной линии — ее можно определить как леволиберальную (где ближе к центру, где дальше). Когда-то канал Sky News, принадлежавший американскому медиамагнату Руперту Мердоку, рассматривался как правоцентристский и несколько уравновешивал общую ситуацию, но после смены собственника, которая произошла под давлением британского парламента, достаточно резко сдвинулся влево, и теперь его можно позиционировать где-то между Channel 4 (безусловно, он самый левопрогрессистский) и Би-би-си. В бесплатный пакет, доступный всем домохозяйствам, входит и российский Russia Today (RT), но его вряд ли можно рассматривать в одной идеологической линейке с местными вещателями (британский либеральный консерватизм далек от российского архаично-охранительного консерватизма), не говоря о том, что его аудитория по количеству статистически незначима.
Между тем спрос на правоцентристскую интерпретацию политики и теленовостей есть, ведь взгляды значительной части населения Соединенного Королевства можно определить как социально, экономически или культурно консервативные. Что следует из того факта, что Консервативная партия (которая по определению правее центра) выигрывает выборы начиная с 2010 года.
К тому же за последние годы идеологическая конфронтация в информационной сфере усилилась. Это связано с глобальными процессами, нашедшими выражение, с одной стороны, в пришествии Трампа в США и выходе Британии из ЕС (эти очень разные феномены многие аналитики квалифицируют как правопопулистские), а с другой — в быстром проникновении в умы зародившейся в Америке новой идеологии, которую можно определить как левопрогрессистскую (под ней, как под зонтиком, размещаются такие новые тренды, как риторика в woke-тональности, культура отмены, Black Lives Matter и т. д.). Британские медиа левого толка быстро адаптировали эти пришедшие из-за океана идеологические концепты. А противовеса им на правом телевизионном фланге не оказалось. Причем традиции британского политического вещания (где, к примеру, нельзя купить и разместить политическую рекламу) кардинально отличаются от существующих в США, а требование политической сбалансированности местных телевизионных СМИ зафиксировано законодательно.
Возникновение нового телеканала GB News — свидетельство того, что проигрыш в информационно-культурных войнах осознан той частью истеблишмента, которая (как и значительная часть населения) не бежит за прогрессистским паровозом. Если канал будет успешен, то это будет не просто важнейшее за последние десятилетия событие в телеиндустрии — произойдет некоторое переформатирование в расстановке сил, оказывающих влияние на политическую жизнь.
— Кто такой Эндрю Нил?
— 71-летний Эндрю Нил (Andrew Neil) — по факту лицо канала. Он будет вести свое личное часовое политическое шоу в вечерний прайм-тайм каждый рабочий день. Кроме того, он занимает пост руководителя редакционного совета (chairman). Именно его всем известная личность позволяет делать выводы о редакционной линии и тональности нового канала.
Он один из самых известных британских журналистов, редакторов и медиадеятелей и имеет репутацию чрезвычайно независимого и не боящегося конфликтов человека. Еще будучи главным редактором Sunday Times, он, как многие считают, изменил лицо британской газетной журналистики (были у него громко прозвучавшие столкновения и с Тэтчер, и с королевской семьей). Именно он в конце 80-х запускал телевизионную империю Мердока Sky TV. Много лет он является паблишером старейшего политического еженедельника Spectator и был в этом качестве боссом нынешнего премьер-министра, а в начале века главного редактора Spectator Бориса Джонсона. Под его менеджментом это издание, сохраняя традиционно высокий качественный уровень, сделалось и весьма коммерчески успешным. Причем таким, где, несмотря на традиционно консервативную редакционную политику, широко представлен весь спектр мнений (что по нынешним временам редкость).
Последние лет двадцать он сотрудничал с Би-би-си, где приобрел репутацию лучшего политического интервьюера (его именуют the most deadly political interviewer on British TV). В частности, его This Week на BBC One была самой интересной, нетривиальной (в том числе и по форме) и сбалансированной политической программой на телевидении. Со своими взглядами правее центра он достаточно резко выделялся из левоцентристской когорты своих би-би-сишных коллег.
При этом обвинить в политической предвзятости Нила трудно, потому что он приглашал гостей разных взглядов и интервью с ним было испытанием для всех. Показательным стал пример с тогда еще будущим премьер-министром Борисом Джонсоном, который весьма бледно выглядел во время интервью в рамках избирательной кампании на лидерство в консервативной партии летом 2019 года. Травма оказалась столь сильна, что от следующего интервью с Нилом, в канун всеобщих выборов в декабре 2019 года, Джонсон отказался. Имиджу политика был нанесен весьма существенный ущерб, хотя на результатах выборов это не отразилось.
Что касается Би-би-си, то само присутствие Нила позволяло корпорации отражать обвинения в идеологической предвзятости, звучавшие справа. Но и левые неоднократно призывали уволить его. В прошлом году Би-би-си закрыла все передачи Нила и расторгла с ним контракт, что вызвало немалый резонанс. В связи с этим уже новый гендиректор Би-би-си Тим Дэви (Tim Davie), публично признавший необходимость для корпорации сдвинуться к более нейтральному освещению политики, буквально на второй день пребывания в должности позвонил Нилу и пригласил вернуться. Как следствие, Нил был фронтменом во время американских президентских выборов. Но это было его последними гастролями на Би-би-си перед уходом на новый канал.
Несколько известных брендов, включая Kopparberg, Nivea, IKEA и Grolsch, почти сразу отозвали рекламу с канала. Представители IKEA поспешили заверить, что не знали о появлении своих рекламных роликов на GB News и не будут размещаться там, поскольку канал не соответствует гуманистическим ценностям. «IKEA решила бойкотировать GB News из-за наших ценностей. Вот вам их ценности: генеральный директор французского отделения является преступником, приговоренным к двум годам лишения свободы условно из-за слежки за персоналом»,— парировал в своем твиттере Эндрю Нил. И действительно, суд города Версаль оштрафовал французское отделение сети IKEA на 1 млн евро по делу о шпионаже за сотрудниками.
— Каким будет контент канала и выдержит ли он конкуренцию с уже раскрученными ТВ-медиа?
— Еще до запуска канала в левой прессе и соцсетях выражались опасения, что новый канал будет аналогом американского Fox News (собственником которого является старый босс Нила Мердок). Были даже призывы к бойкоту еще не начавшего вещание канала, в том числе бойкоту рекламодателями. Нил и другие руководители многократно заявляли, что намерений строить вещание в духе Fox не имеют, канал будет непредвзятым и сбалансированным, вполне мейнстримным в английском духе и не склонным к экстремизму. В то же время не скрывалось, что редакционная линия будет правоцентристской, с намерением привлечь тех зрителей, интересы которых находятся на периферии нынешних телеканалов.
Формат будет сходным с принятым на американских каналах: не будет rolling news с регулярными повторами новостей, ведущим (и их редакторам) позволят формировать собственную повестку для выделенного персонального слота в сетке и выражать свое мнение. В качестве телеведущих приглашены весьма известные персонажи — многие до недавнего времени работали на Би-би-си, Sky News и ITV. Взгляды у большинства из них правоцентристские, хотя одна из ведущих была до недавнего времени депутатом парламента и членом теневого кабинета лейбористов.
Акцент будет сделан на новостях о внутренней жизни Британии, особое внимание — не столице, а регионам, корреспондентам на местах будут давать слово значительно чаще, чем сейчас принято. Зато меньше будет столичных новостей, а особенно репортажей из парламента и политических слухов, которые составляют значительную часть вещания новостных каналов. Значительно меньше будет иностранных новостей, пока канал не имеет собкоров за рубежом. Тема свободы слова заявлена как важнейшая, как и критика прогрессистских woke-концептов, культуры отмены и элитизма. Канал не будет стесняться патриотизма, будет стараться подавать «Брексит» в позитивном духе.
— Насколько канал окажется конкурентоспособен?
— Выводы пока делать рано. Содержательно и по тональности он действительно отличается от других, в частности, последовательно и свободно будут обсуждаться темы, которые у конкурентов считаются неудобными и замалчиваются. С технической точки зрения запуск прошел не слишком гладко, в первые дни были многочисленные проблемы со звуком, исчезновением картинки и прочим. Дизайн многим показался далеким от идеала. Надо полагать, технические проблемы будут вскоре устранены. Вопрос в том, не вызваны ли эти проблемы недостатком денег. Современное качественное телевидение не может быть дешевым — при том, что в Британии все новостные каналы убыточны по определению, доход от рекламы убытки не покрывает.
BBC News, будучи составной частью Би-би-си, оплачивается гражданами страны (каждое британское домовладение платит licence fee, поэтому там рекламы нет). Sky News дотируется за счет развлекальных каналов корпорации. GB News бесплатный и одинокий (планируется запустить радио в следующем месяце), поэтому здесь особенно критичны деньги инвесторов. Надо полагать, инвесторы (основные — американская компания Discovery Inc. и базирующаяся в Дубае инвестиционная фирма Legatum) знали, на что шли. В конечном итоге выживание канала будет зависеть от успеха у зрителей. Первые дни вещания дали основания для оптимизма: в первый же вечер пиковая цифра была 336 тыс. зрителей, а усредненная — 262 тыс.— больше, чем у конкурентов. В следующие дни аудитория обычно превышала аудиторию Sky News. При том, что аудитория политизированных новостных телеканалов в принципе очень ограничена (у BBC News обычная единовременная доля аудитории — около 1,3%, у Sky News — около 0,8%).
— Нужно ли платить licence fee за просмотр канала?
— GB News бесплатный. В частности, он входит в пакет Freeview/YouView, бесплатно доступный всем, кто заплатил би-би-сишный licenсe fee (а незаплатившие смотреть телевизор не имеют права). Входит он и в другие пакеты, такие как Sky и Virgin. Прямую трансляцию можно смотреть и на сайте канала (там же выкладываются и текстовые журналистские материалы), а также на YouTube.
Беседовала Елена Неделя
