Ричард Брэнсон, Алан Шугар, Джеймс Дайсон и другие богатейшие люди Великобритании рассказывают о том, как заработать свой первый миллион, не потерять его и создать империю. Из первых уст — в их автобиографиях. Эти книги вдохновляют, увлекают и, разумеется, дают уроки не только для бизнеса, но и для жизни. «Коммерсантъ UK» изучил автобиографии пяти британских миллионеров и миллиардеров, на прочтение которых стоит потратить время.
Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group
Оригинал: Losing My Virginity: How I Survived, Had Fun, and Made a Fortune Doing Business My Way
Перевод: «Теряя невинность. Как я построил бизнес, делая все по-своему и получая удовольствие от жизни»
Первое издание: 1998 год
Чему научит: рисковать, наслаждаться жизнью, не опускать руки после неудачи
Ричард Брэнсон, пожалуй, самый эксцентричный миллиардер и находится в постоянном поиске острых ощущений, будь то пересечение Атлантики на катамаране или полет к нижней границе космоса. В 1998 году он выпустил автобиографию «Теряя невинность» с прологом о неудачной попытке облететь Землю на воздушном шаре. В своей книге он не анализирует причины и последствия этого фиаско, а подробно рассказывает о своих ощущениях и действиях. И именно это помогает читателям понять, как мыслит Ричард Брэнсон.
Предприниматель начинает свой рассказ с детских воспоминаний. Уже тогда он пытался найти способы заработать. Однажды будущий миллиардер вместе с другом решил посеять семена елей и через год продавать их на Рождество. План провалился: почти все побеги съели кролики. Но Брэнсон не растерялся и отомстил нарушителям, подстрелив их и продав мяснику тушки. Не заработал на елях, так заработал на кроликах.
Ричард Брэнсон рассказывает, как его компания подписала контракты с Sex Pistols, The Rolling Stones и Джанет Джексон, как Virgin Atlantic боролась с British Airways, как после неудачных попыток побить мировой рекорд он продолжал идти к цели и достигал ее. Своими историями британец постоянно напоминает читателю: важны не деньги, а люди, важны приключения, из которых и будет состоять жизнь. Можно заработать миллионы в душном офисе или миллиарды — летая на аэростате, плавая на катамаране и управляя автомобилем-амфибией.
Автобиография основателя Virgin Group, кажется, обязательна к прочтению каждому, кто мечтает однажды попасть в списки богатейших людей. Вспоминая безумные выходки Брэнсона, хочешь понять: что за человек решился окатить принцессу Диану с ног до головы шампанским или проехать по Таймс-сквер на танке?
«Теряя невинность» — первая автобиография Брэнсона. В последующих книгах и переизданиях он рассказал подробнее о своих новых приключениях и влиянии мировых событий на Virgin Group и, конечно же, поделился мотивирующими посылами для начинающих бизнесменов. Как можно догадаться, в заголовках большинства книг не обошлось без игры слов, связанной с названием его компании. Хулиган — хулиган во всем.
Цитаты:
• «Я могу честно сказать, что никогда не затевал ни одного дела только ради денег. Если они — единственный мотив, то лучше оставить это занятие. Бизнес должен увлекать, он должен быть в радость, и, наконец, он должен выявлять ваши творческие задатки».
• «Говорят, в последние мгновения перед смертью человек просматривает всю свою жизнь. Со мной такого не произошло. В то время, как мы неслись, словно шаровая молния, навстречу Атласским горам и я подумал, что смерть близка, единственное, что было в моей голове,— мысль о том, что, если я выживу, никогда снова не полечу на аэростате».
Джеймс Дайсон, основатель Dyson
Оригинал: Against the Odds: An Autobiography
Перевод: отсутствует
Первое издание: 1997 год
Чему научит: превращать изобретения в бизнес, искать покупателей и рынки сбыта, учиться на своих ошибках
Фигура Джеймса Дайсона могла кому-то казаться неоднозначной в последние годы, однако она точно вызывает неподдельный интерес. С обложки его автобиографии на читателя смотрит скромный человек, окруженный бытовой техникой в своей мастерской. Он не стоит на фоне роскошного особняка или дорогого автомобиля, его взгляд не направлен по-лидерски вдаль, и даже над названием своей книги, кажется, Дайсон думал меньше минуты. Обложка пытается донести до читателя: неважно, где находится этот человек, во что он одет и как харизматично он выглядит, главное — то, что он создал. Джеймс Дайсон не только бизнесмен и один из богатейших людей Великобритании, он изобретатель. Именно на этом факте строится его образ в биографии. И именно поэтому на обложках Дайсон выглядит так же, как ваш сосед, к которому вы обращаетесь, когда надо починить пылесос.
Дайсон создал циклонные и беспроводные пылесосы, вентиляторы без лопастей, сушилки для рук, но одним из его первых изобретений стал морской грузовик Sea Truck, способный причалить к необорудованному берегу. В автобиографии Джеймс Дайсон рассказывает о том, как его грузовое судно заинтересовало правительства многих стран, в том числе родной Великобритании. Однако, сетует автор, «не настолько, чтобы купить Sea Truck».
Книга делает акцент именно на работе с изобретениями, а не на личных переживаниях и воспоминаниях, которые с этим не связаны. Даже традиционное начало о детстве и учебе может показаться скомканным и написанным только из-за правил жанра.
Against the Odds: An Autobiography содержит чертежи разработок Дайсона. Рядовому читателю, может, они и не будут интересны, но инженеры и дизайнеры точно их оценят. Начинающим бизнесменам-изобретателям будет полезно узнать, как находить финансирование, искать рынки для экспорта и превращать идеи и наброски в популярную во всем мире бытовую технику. Что интересно, книга была написана спустя всего пять лет после основания Dyson — не так много времени для классической истории успеха. Однако в наши дни современный читатель окружен изобретениями Дайсона дома, на работе и в общественных местах. Это ли не успех?
Цитаты:
• «Моя ошибка заключалась в том, что я не настаивал на жесткой дате для выплаты минимальных гонораров, когда первоначально заключал сделку. Не подписывайте лицензионное соглашение без установленной даты, иначе это будет продолжаться вечно без каких-либо выплат».
• «Мы должны верить сейчас больше всего именно в инженеров, поскольку они определяют наше будущее. Пока писатели, художники и поэты создают малодушные и закостенелые образы настоящего, предлагая будущему обращаться только к воспоминаниям, инженеры и изобретатели определяют, как будет работать будущее».
• «Я создаю продукты, и на них появляется мое имя. Так я зарабатываю на жизнь, и так мои изобретения прославили мое имя по крайней мере в миллионе домов».
Алан Шугар, основатель Amstrad
Оригинал: What You See Is What You Get: My Autobiography
Перевод: отсутствует
Первое издание: 2010 год
Чему научит: самостоятельно делать выводы, грамотно вести переговоры, не обращать внимания на возраст
Алан Шугар родился в том же 1947 году, что и Джеймс Дайсон. В двадцать один год он основал компанию Amstrad (производитель электроники), которая спустя почти сорок лет поглотила BSkyB. Десять лет Шугар возглавлял футбольный клуб Tottenham Hotspur, в 2000 году получил титул рыцаря и только в 2010 году написал автобиографию. В отличие от того же Дайсона, Шугар рассказывает о своем опыте как миллионер со стажем. Миллиардером он станет через несколько лет после выхода книги.
Возможно, уже забыты твиты Алана Шугара, из-за которых его обвинили в расизме. Сам бизнесмен тогда уверял, что всего лишь шутил. Понять его чувство юмора можно, прочитав What You See Is What You Get: My Autobiography. Даже здесь он не упускает случая сострить. Комментируя фотографию со свадьбы, Шугар пишет: «Памятное и потрясающее событие, но я не мог дождаться, когда оно закончится». Поездку в Японию, в которой хотел обсудить бизнес-вопросы, а вместо этого оказался в джакузи, он вспоминает так: «...Теперь я знаю, что чувствует лобстер».
Автобиография Алана Шугара обширна, начинается традиционно, с детства, и заканчивается годом выпуска книги. Бизнесмен подробно воспроизводит диалоги, рассказывает о деталях сделок. Именно поэтому общий объем книги — более 600 страниц. Конечно, не каждый читатель осилит столько — благо, что главы биографии разбиты по годам. Интересуют школьные годы Шугара? Читайте вторую главу. Закулисье реалити-шоу The Apprentice с участием миллиардера? Глава восемнадцать.
Книга рассчитана на широкий круг читателей. Она грамотно сочетает детальные бизнес-истории и забавные рассказы из жизни предпринимателя. What You See Is What You Get: My Autobiography не поучает и не назидает, но заинтересованные люди найдут, чему поучиться. Шугар не ставит сверхзадачу взрастить новое поколение бизнесменов — он просто рассказывает о своей жизни.
Цитаты:
• «Я близок к тому возрасту, когда большинство людей уходит на пенсию, но я не готов просто сесть и расслабиться — по крайней мере, до тех пор, пока новые вызовы подстегивают мой энтузиазм».
• «Бывают времена в жизни, когда ты не должен лезть в сферу, которую не понимаешь. И это был один из тех случаев. Я не был заинтересован. Это не мой бизнес — у меня нет контактов в индустрии фотографии… Почему кто-то будет покупать реплику Amstrad, если они могут купить Kodak, заплатив чуть больше?»
• «Мы достигли желанного показателя в 199 фунтов, но это было трудно, поэтому мы применили наш старый трюк — сделали другой приемник, который включал в себя пульт управления и стоил 249 фунтов. Конечно, все покупали эту модель, а мы хорошо заработали».
Каррен Брейди, вице-председатель West Ham United
Оригинал: Strong Woman: Ambition, Grit and a Great Pair of Heels
Перевод: отсутствует
Первое издание: 2012 год
Чему научит: вести переговоры, рисковать, работать с подчиненными, бороться, но помнить, что важнее
Каррен Брейди — одна из самых успешных деловых женщин Великобритании. Она не только работает с футбольными клубами, но и снимается на телевидении, ведет колонки разных изданий, пишет книги. С обложки ее автобиографии Strong Woman: Ambition, Grit and a Great Pair of Heels на читателя сверху вниз смотрит уверенная в себя женщина в колье Chanel (узнаваемый символ расположен прямо над именем автора, сложно не заметить). Название сразу дает понять, кому адресована эта книга. Брейди рассказывает, как решила написать свою биографию: однажды на праздновании Международного женского дня на Даунинг-стрит она осознала, что видит постоянно одни и те же лица. «Где новое поколение женщин-лидеров, наступающих нам на пятки? Где новые инвесторы? Новые благотворители? Новые ученые и адвокаты? Где все эти молодые женщины, которые собираются изменить мир?» — задалась вопросом Брейди и поставила перед собой задачу вдохновить их.
В книге автор рассказывает о проблемах, с которыми она сталкивалась, не только строя карьеру в мире мужчин, но и в личной жизни. Отдельная глава посвящена борьбе Брейди с аневризмой сосудов головного мозга. Она вспоминает, что, получив звонок от доктора с просьбой встретиться на следующий день, хотела перенести встречу из-за большой занятости: «„Это настолько серьезно, что я могу умереть, если перенесу встречу со специалистом на следующую неделю?“ — спросила я. „Вы можете умереть, переходя дорогу“,— таким был ответ».
Для тех читателей, кого интересуют больше советы от бизнесвумен, нежели ее биография (хотя читается она легко и с интересом), написана финальная глава «Мои правила успеха». Брейди подводит итог всему сказанному и наставляет будущих предпринимательниц, опираясь на свой опыт. В конце автобиографии она тезисно определяет краеугольный камень любого успеха: планирование, процесс и стратегия.
Каррен Брейди со своей задачей справляется: ее рассказ может вдохновить и подтолкнуть к действию. Для кого-то Strong Woman: Ambition, Grit and a Great Pair of Heels станет настольной книгой, для кого-то — возможностью заглянуть в мир богатых и знаменитых.
Цитаты:
• «Еще одним ключом к моему успеху была моя индивидуальность — шарм, можно так назвать. Я могла подойти, поговорить с людьми и оставить впечатление надолго. Кроме того, у меня давно есть принцип: а что терять?»
• «Когда я только присоединилась к West Ham United, я разговаривала с человеком из отдела рекламы и спросила, сколько мы тратим в год на обслуживание в сфере корпоративного гостеприимства. И я знала, когда задала этот вопрос,— поставила бы свою жизнь, дом и все, что у меня есть,— что этот человек не знает ответа, не может даже предположить. И я была права».
• «То, что вы чего-то хотите, не значит, что у вас это будет. Спросите себя, что вы должны сделать для достижения цели. Распланируйте действия. Поставьте для себя дедлайны. Будьте конкретными. „Сегодня я напишу фантастическое резюме. В пятницу встречусь с HR-специалистом и получу список вакансий. В понедельник я распишу свой бизнес-план и покажу его менеджеру банка“».
Джо Фостер, сооснователь Reebok
Оригинал: Shoemaker: The Untold Story of the British Family Firm that Became a Global Brand
Перевод: отсутствует
Первое издание: 2020 год
Чему научит: превратить семейное дело в прибыльный бизнес, быть настойчивым, чтить наследие
Shoemaker вышла осенью 2020 года, когда из-за пандемии у многих опустились руки. Новинка отличается от многих автобиографий. Если книги большинства бизнесменов — это рассказы о том, как они достигли успеха, начав с нуля, и сделали все сами, то воспоминания Джо Фостера — это история его семьи. Семья Фостеров создавала обувь для бега еще в конце XIX века, а в начале XX сотрудничала с известными атлетами Гарольдом Абрахамсом и Эриком Лидделлом. Фирма тогда называлась JW Foster & Sons и находилась в Ланкашире.
Позже бизнес перешел братьям Джо и Джеффу Фостерам. В 1958 году они решили сменить название компании. JW Foster & Sons должна была стать Mercury, но оказалось, что уже существовала фирма с таким именем. Тогда, как вспоминает Джо Фостер, он пришел домой и начал придумывать новое слово, чтобы точно не было совпадений. Это не работало. Он открыл словарь Уэбстера и нашел именно то, что нужно. Так началась история Reebok.
Сейчас эмблема Reebok узнаваема по всему миру. Возможно, именно поэтому на обложку автобиографии поместили именно ее, а не фотографию Фостера или хотя бы кроссовок. Красная линия, пересекающая две синих,— это все, что требуется. Книга заинтересует поклонников бренда, любителей истории спорта и, конечно, предпринимателей, ведь Фостер, по сути, дает инструкцию, как не только сохранить семейный бизнес, но и расширить его, увеличить прибыль и сделать всемирно известным.
Цитаты:
• «Развитие Reebok никогда не было просто работой. Это не было ежедневной обязанностью. Все, с кем я работал, были счастливы стать частью истории успеха, способствовать ему, и в определенной степени у каждого для этого была свобода и возможности».
• «1960-е были тяжелым временем для производителей обуви в Великобритании. Раз в месяц я получал уведомление об аукционе, который проходил в здании компании, покидающей бизнес».
• «Сигурни Уивер выслеживала инопланетных убийц на космическом корабле в футуристической паре Reebok Alien Stomper, и я и другие зрители манчестерского кинотеатра, где показывали «Чужих», с трудом могли усидеть на месте. Так обувь Reebok стала хитом и продажи резко выросли».
Ангелина Манахова
