Как британский джин неожиданно завоевал российский рынок

Время на чтение 2 мин.

Как британский джин неожиданно завоевал российский рынок

«Король Сохо» покоряет Россию

Новость о том, что британцы предпочитали джин другим крепким алкогольным напиткам, в 2017 году обошла все издания прямо накануне Рождества. За минувший год в магазинах страны было реализовано 47 миллионов бутылок. Но тот факт, что один из популярных британских брендов практически штурмом взял российский рынок, оказался полной неожиданностью. Создательница лондонской марки джина под названием King of Soho Алекс Робсон делала первые шаги в этом бизнесе еще в 2013 году, постепенно завоевывая британский рынок. Этот аутентичный джин, не в пример многочисленным напиткам на полках супермаркетов, поначалу продавался лишь в 14 барах Лондона и одном магазинчике в Сохо.

Постепенно бренд стал узнаваемым во всех уголках страны. В минувшем году уже более 500 поставщиков распространяли «Короля Сохо» по всей Британии, включая таких гигантов, как Asda и Morrisons. На сегодняшний день продукт Алекс Робсон можно приобрести в Испании, Португалии, Бельгии, Германии, Италии, Чехии, Японии и... России. Добившись в России неожиданного успеха, «Король Сохо» присматривается к американскому рынку. В конце концов, если удалось прорваться на рынок родины водки, то почему бы не попробовать и в Штатах? Корреспондент «Коммерсантъ UK» поинтересовался у Алекс Робсон подробностями успеха британского джина в России. 

— Почему вы выбрали Россию в качестве одной из стран сбыта вашей продукции? 

— Дело в том, что я жила в России. Мне очень нравится эта страна, она занимает особое место в моем сердце. У меня остались прекрасные воспоминания от времени, проведенного в России, и мне всегда хотелось вернуться в эту замечательную страну. Я жила в Москве, Санкт-Петербурге, бывала в Екатеринбурге. Россия такая огромная, но в ней живут очень открытые и дружелюбные люди. 

— Есть стереотип, что водка столь популярна в России в том числе и потому, что она не очень дорого стоит в сравнении с другими крепкими напитками. На какого потребителя рассчитан ваш продукт?

— Наш джин — премиум-класса. King of Soho — напиток не из дешевых, он для тех, кто ищет качественную алкогольную продукцию. Мы не можем соревноваться в цене, но мы точно можем предложить для наших клиентов джин очень высокого качества.

— Где в России можно приобрести «Короля Сохо»?

— Наш джин продается в 90 супермаркетах одной российской сети по всей стране, в самых разных городах — география продаж очень обширна. 

— Каковы ваши планы на российском рынке?

— Мы все еще делаем только первые шаги в нашем амбициозном проекте, поэтому не хотелось бы забегать вперед. Я выезжаю в Москву в марте этого года, где планирую встретиться с экспертом продаж из сети супермаркетов. После консультации с ним мы поймем, стоит ли уже сейчас увеличивать поставки. 

— Для вас успех «Короля Сохо» на российском рынке — неожиданность?

— Скажем так, продажи слегка превзошли мои ожидания, хотя изначально мы очень надеялись на российский рынок.

Сергей Томашевский

Подписаться на рассылку

Вам может быть интересно

Власти Лондона продолжают войну с Uber
Власти Лондона продолжают войну с Uber

Департамент транспорта Лондона попросил суд разобраться, является ли программное обеспечение, установленное на смартфоны водителей Uber, таксометрами. В зависимости от судебного решения регулятор может внести необходимые поправки в действующее законодательство.

Британские власти наняли робота-детектива
Британские власти наняли робота-детектива

Британское Бюро по борьбе с мошенничеством в особо крупных размерах намерено привлекать к своей работе робота-детектива, созданного компанией Ravn. Такое решение было принято властями после того, как робот помог в разы ускорить расследование коррупционного скандала вокруг Rolls-Royce Plc.

Инвесторы отправятся в Лондон
Инвесторы отправятся в Лондон

Решение о «Брексите» и последовавшее снижение стоимости британской валюты привели к удешевлению стоимости коммерческой недвижимости для иностранных инвесторов на 16%. На этом фоне их интерес к инвестициям в Великобританию может вырасти, прогнозируют консультанты. Активность зарубежных покупателей на рынке премиальной жилой недвижимости Лондона также заметно увеличилась.

Все актуальные новости недели одним письмом

Получайте свежий номер «Коммерсантъ United Kingdom» по электронной почте