House of Garrard

Как британский джин неожиданно завоевал российский рынок

«Король Сохо» покоряет Россию

Как британский джин неожиданно завоевал российский рынок

Новость о том, что британцы предпочитали джин другим крепким алкогольным напиткам, в 2017 году обошла все издания прямо накануне Рождества. За минувший год в магазинах страны было реализовано 47 миллионов бутылок. Но тот факт, что один из популярных британских брендов практически штурмом взял российский рынок, оказался полной неожиданностью. Создательница лондонской марки джина под названием King of Soho Алекс Робсон делала первые шаги в этом бизнесе еще в 2013 году, постепенно завоевывая британский рынок. Этот аутентичный джин, не в пример многочисленным напиткам на полках супермаркетов, поначалу продавался лишь в 14 барах Лондона и одном магазинчике в Сохо.

Постепенно бренд стал узнаваемым во всех уголках страны. В минувшем году уже более 500 поставщиков распространяли «Короля Сохо» по всей Британии, включая таких гигантов, как Asda и Morrisons. На сегодняшний день продукт Алекс Робсон можно приобрести в Испании, Португалии, Бельгии, Германии, Италии, Чехии, Японии и... России. Добившись в России неожиданного успеха, «Король Сохо» присматривается к американскому рынку. В конце концов, если удалось прорваться на рынок родины водки, то почему бы не попробовать и в Штатах? Корреспондент «Коммерсантъ UK» поинтересовался у Алекс Робсон подробностями успеха британского джина в России. 

— Почему вы выбрали Россию в качестве одной из стран сбыта вашей продукции? 

— Дело в том, что я жила в России. Мне очень нравится эта страна, она занимает особое место в моем сердце. У меня остались прекрасные воспоминания от времени, проведенного в России, и мне всегда хотелось вернуться в эту замечательную страну. Я жила в Москве, Санкт-Петербурге, бывала в Екатеринбурге. Россия такая огромная, но в ней живут очень открытые и дружелюбные люди. 

— Есть стереотип, что водка столь популярна в России в том числе и потому, что она не очень дорого стоит в сравнении с другими крепкими напитками. На какого потребителя рассчитан ваш продукт?

— Наш джин — премиум-класса. King of Soho — напиток не из дешевых, он для тех, кто ищет качественную алкогольную продукцию. Мы не можем соревноваться в цене, но мы точно можем предложить для наших клиентов джин очень высокого качества.

— Где в России можно приобрести «Короля Сохо»?

— Наш джин продается в 90 супермаркетах одной российской сети по всей стране, в самых разных городах — география продаж очень обширна. 

— Каковы ваши планы на российском рынке?

— Мы все еще делаем только первые шаги в нашем амбициозном проекте, поэтому не хотелось бы забегать вперед. Я выезжаю в Москву в марте этого года, где планирую встретиться с экспертом продаж из сети супермаркетов. После консультации с ним мы поймем, стоит ли уже сейчас увеличивать поставки. 

— Для вас успех «Короля Сохо» на российском рынке — неожиданность?

— Скажем так, продажи слегка превзошли мои ожидания, хотя изначально мы очень надеялись на российский рынок.

Сергей Томашевский

Подписывайтесь на нашу рассылку
Хотите получать главные новости недели в одном письме?
Подписывайтесь на нашу рассылку

Вам может быть интересно

Вакансия среди пингвинов
Вакансия среди пингвинов

В Великобритании объявили антарктический набор. 27 февраля закончился прием резюме на вакансии в британской организации Antarctic Heritage Trust — требовались четыре сотрудника, готовых отправиться на базу Порт Локрой в Антарктиде

Британия выходит из RBS
Британия выходит из RBS

Правительство Великобритании намерено продать акции Royal Bank of Scotland, выкупленные во время финансового кризиса ради спасения банка. Начать процедуру выхода из капитала RBS Министерство финансов может уже сегодня.

Все актуальные новости недели одним письмом

Получайте свежие новости от «Коммерсантъ UK» по электронной почте

Close

Все актуальные новости недели одним письмом

Получайте свежие новости от «Коммерсантъ UK» по электронной почте