Пандемия изменила стиль лондонского Сити: вместо строгих костюмов и обуви на каблуке работники делового квартала теперь все чаще надевают брюках чинос, комфортной обуви и даже джинсах. Это разительный контраст по сравнению допандемийным дресс-кодом, однако надолго ли сохранится новая тенденция? Или Сити вернется к старым привычкам после того, как пандемия отступит?
«Коммерсантъ UK» попробовал разобраться, какую функцию традиционно выполняет дресс-код в политике и бизнесе и как повлияли на него вкусы айтишников и вызовы пандемии.
Парламент остается верен себе
Если в Британии и осталось место, на которое пандемия не покусилась, то это парламент. Перед началом осенней сессии спикер палаты общин сэр Линдси Хойл порекомендовал депутатам привести в порядок внешний вид. Он напомнил народным избранникам, что времена дебатов по Zoom закончились и отныне попытки чиновников пренебречь дресс-кодом будут пресекаться. Парламентариям, по его мнению, следует помнить, что их стиль одежды должен демонстрировать уважение к избирателям, палате общин и институту парламента. Теперь заседающим строго запрещено носить джинсы, любые другие повседневные брюки, спортивную одежду и кроссовки, обязательны элегантная деловая обувь, галстуки и пиджаки.
Одежда как форма идентификации
«К госслужащим исторически применяются строгие правила — это самый высокий уровень консервативности. Они стоят на страже интересов государства, и тут уже ничего личного,— комментирует ситуацию в парламенте специалист по европейскому светскому этикету Ксения Маркова, член Национальной ассоциации специалистов по протоколу (НАСП).— Политика — тонкое дело, и, как правило, имиджмейкеры рекомендуют чиновникам выглядеть максимально близко к целевой аудитории. Классический строгий вид ассоциируется с надежностью и ответственностью».
В обществе перемены и реформы? Когда креативность и гибкость растут в цене, политики стремятся выглядеть более свободно, создавать впечатление чиновника новой формации. Но при попытке перенести свой локальный имидж на международную арену некоторые лидеры, утверждает Маркова, попадают в неловкие ситуации. «Иногда нарушения в дресс-коде приводят к конфликтам, а за обсуждением, что бы это могло означать, теряется смысл визита»,— говорит эксперт. Мир многогранен, и правила вырабатывались десятилетиями не случайно: их цель — проявить уважение к негласным нормам и общественному вкусу.
«Немногие знают, но достаточно долго такого понятия, как приглашение во дворец, в Европе не существовало. И для того, чтобы прийти туда, достаточно было лишь рекомендации и соответствующего внешнего вида. Одежда косвенно подтверждала право гостя присутствовать среди высокородной знати»,— рассказывает Маркова. Одного взгляда на человека было достаточно, чтобы понять, как к нему обращаться, кто ему и кому он должен кланяться, какое в целом место он занимает в социальной иерархии.
С древних времен правители, в том числе и английские, издавали законы о роскоши. Так, когда в Средневековье знать пристрастилась носить пулены (туфли с очень длинными носами — в них было сложно ходить, но в том и был смысл: фасон обуви демонстрировал привычку человека к праздному и неторопливому образу жизни и тем самым подчеркивал его высокий статус), английский король Эдуард IV регламентировал длину носов для разных сословий. Простолюдину дозволялись носы в 15 сантиметров, а аристократам полагалось максимум 60 сантиметров. К слову, выражение «жить на широкую ногу» появилось именно благодаря пуленам.
С середины ХIV века одежду человека уже строго регламентировали его происхождение, уровень доходов, возраст, род занятий, социальная и профессиональная принадлежность. От всего этого зависело как количество вещей, составляющих гардероб, так и качество ткани, ее цвет, наличие или отсутствие меха, украшений, драгоценностей и прочих аксессуаров. «Соблюдение этих условностей имело огромное значение, особенно в случаях с выявлением самозванцев,— рассказывает Маркова.— Кстати, отсюда пошло правило, что дважды в одном и том же наряде появляться в обществе нельзя». При российском дворе использованные платья даже маркировали и в лучшем случае отправляли в переделку. Принцип «дворянство носит свое состояние на плечах» разорил не одну семью: аристократы из последних сил старалась соответствовать общепринятым нормам.
Шаткие нормы и четкие стандарты
Понятие дресс-кода в современном виде появилось в Англии в конце XIX — начале XX века. Изначально было всего два стандарта: «белый галстук» (white tie) и «черный галстук» (black tie). «В плане дресс-кодов и шкалы формальности мы все колония Великобритании (хотя крой костюмов бывает, конечно, не только английским),— рассказывает специалист.— Мекка мужского стиля — лондонская Savile Row и окрестные улицы, здесь продается все: и сорочки, и галстуки. Jermyn Street в Сити — кладезь недешевых аксессуаров. При этом есть разные дома: вечная классика и статус от Huntsman, авторский стиль в деталях от Эдварда Секстона».
Потребность определять по внешнему виду, кто перед тобой, по сути, никуда не ушла. Именно по этой причине в XX веке такую популярность обрели логотипы и бренды. Например, сумка в руках дамы может многое о ней рассказать — здесь работает старый как мир принцип этикета «свой-чужой». Под воздействием этого принципа меняется и подход к выбору одежды. Например, появление на рынке высокотехнологичных компаний, представители которых не носят пиджаков и галстуков, отразилось и на дресс-коде в банковском секторе. Для встреч с новыми клиентами финансисты вместо темно-синих или темно-серых костюмов и белых рубашек теперь выбирают футболки и кроссовки. Такие IT-гиганты, как Google и Facebook, практически легализовали джинсы в банковской сфере, и их теперь допустимо носить не только по пятницам. Единственный запрет — джинсы не должны быть рваными и вызывающими. «Если рассматривать ситуацию в IT-секторе, то такая форма одежды, свободная от „классических предрассудков“,— дресс-код для конкретного сообщества, именно так и отличают „своих“. Непринятие правил — это тоже позиция»,— отмечает Маркова.
Пожалуй, лучше всего понятие дресс-кода сохранилось в отношении к различным официальным мероприятиям, торжествам и праздникам. Тут традиционно существуют три прописанных одежных кодекса.
White tie
Для мужчин — черный, с острыми лацканами фрак, брюки с лампасами, белый однобортный или двубортный жилет, сорочка с фрачным воротником-стойкой (с загнутыми краями), одинарными манжетами под запонки, перламутровыми пуговицами или штифтами (специальные запонки) вместо застежки. Обувь — черные «оксфорды» на кожаной подошве, лакированные или хорошо отполированные, и черные высокие носки или гольфы, предпочтительно шелковые.
Для женщин — длинное, в пол платье из благородных тканей, например шелка, атласа, бархата (декольте — традиционный, но необязательный элемент; следует избегать оголенной спины и высоких разрезов), и драгоценности. Волосы должны быть уложены в высокую прическу, открывающую шею. На ногах — тонкие чулки и закрытые туфли с каблуком 5–7 сантиметров. Перчатки на многих мероприятиях уже не требуются.
Black tie
Для мужчин — черные смокинг и галстук-бабочка, для женщин — вечернее платье (длина варьируется от середины икры до уровня чуть выше колена) без откровенных разрезов и декольте. Наряды шьют из дорогих тканей. Цвет может быть разным, но не слишком ярким. Украшения — драгоценности, но допустима и ювелирная бижутерия. При сочетании ансамбля необходимо учесть нюансы. К примеру, если платье из матовой ткани, то клатч или вечерняя сумочка и туфли могут быть с декором. Если платье с украшениями (стразы, пайетки, жемчуг) или сшито из нарядной ткани (бархат), то туфли и сумочку лучше выбрать матовые. В качестве прически допустимы длинные уложенные волосы.
Сreative black tie
В этом варианте можно добавить цвет, но нужно ограничиться одним предметом такого цвета: или смокинг, или бабочка, или камербанд, или платок. Черный в ансамбле должен преобладать. В женских нарядах возможны не только платья, но и костюмы (как из одной ткани, так и с сочетанием разной ткани для жакета и юбки), причем допустим и нарядный брючный костюм.
Офисный дресс-код, каким мы его знаем, начал формироваться в XVIII веке, когда высшие слои общества стали намеренно отказываться от богато украшенной, нарядной одежды, сшитой из дорогой ткани и меха. На смену ей пришел более лаконичный, сдержанный и практичный мужской гардероб. Костюм воплощал идеалы эпохи Просвещения, с ее преклонением перед идеями социального равенства и труда на благо общества, отрицанием роскоши, эксцентричности и иерархии. И хотя сегодня по некоторым деталям мужского костюма можно судить о социальном статусе его обладателя, они не бросаются в глаза и не лишают одежду этой демократизирующей функции, пишет Ричард Томпсон Форд в своей книге «Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History».
Пандемия против галстуков
Крупные британские банки, как и палата общин, тоже возвращают своих сотрудников в офисы, пусть и в усеченном формате (из пяти рабочих дней трудиться на месте придется только три, при этом количество рабочих столов в кабинетах существенно сократилось из-за необходимости соблюдать социальную дистанцию). Удаленная работа, от которой, судя по результатам опросов, добровольно готовы отказаться менее 10% сотрудников, отменила личные встречи, а вместе с ними отпала и необходимость в дресс-коде. Максимум, которого придерживаются в эфире,— деловой верх, но если рубашки под рукой не оказалось, то толстовками и футболками на бизнес-встречах в онлайне уже никого не шокировать.
Впрочем, и без пандемии деловой костюм тоже постепенно уходил в прошлое. Так, классическая юбка-карандаш и жакет остались только в наиболее консервативных сообществах. Британские юристы, пожалуй, самые трепетные хранители традиций строгого делового стиля — даже в банковской сфере женщины теперь редко выбирают костюмы: в офисах и на встречах с клиентами их чаще можно увидеть в строгих однотонных платьях. Иногда представительницы мира финансов могут прийти на рабочее место и в платьях свободного кроя.
Сдают позиции и классические туфли: банки, заботясь о здоровье сотрудниц, перестали регламентировать форму и высоту каблука. Теперь для походов в офис большая часть служащих выбирает балетки или лодочки на небольшом каблуке. Постепенно в борьбу за место под солнцем вступают кроссовки. Официально пока спортивная обувь не считается нормой, и тем не менее сотрудники в кроссовках не удивляют сослуживцев. Но даже несмотря на все «достижения» пандемии, ношение в офисах открытых сандалий и вьетнамок не приветствуется.
«Конечно, пандемия сделала свое расслабляющее дело. Вспомните, сколько скандалов и неловкостей было в самом начале, когда онлайн-формат только появился! — отмечает Ксения Маркова.— Люди просто не сразу осознали, что, даже находясь дома, они работают. А общение в Zoom — не дружеская беседа, это деловые встречи с коллегами и клиентами. В любых условиях соблюдение правил делового этикета и уважение как к себе, так и к окружающим только повышает эффективность команды».
Хендрик дю Туа, руководитель компании Ninety One, входящей в FTSE 250, настроен оптимистично. По его словам, пандемия изменила деловой Лондон, сделав его менее формальным и более открытым к переменам в области дресс-кода.
Алена Иванова
