Британская сеть магазинов WH Smith, торгующая книгами, сладостями и сувенирной продукцией, провела пробный ребрендинг и отказалась от фамилии своего основателя, Генри Уолтона Смита, пишет The Telegraph. Ретейлер сократил название до WHS и обновил логотип — на нем остались только эти три буквы.
Изменения произошли в десяти магазинах компании в Йорке и Престоне, и, возможно, этим руководство WH Smith пока ограничится. Пользователи социальных сетей уже высказали свое недоумение по поводу ребрендинга: одни назвали его озадачивающим, другие сравнили новый логотип с эмблемой Национальной службы здравоохранения (NHS), на которой также изображены три заглавные белые буквы на синем фоне.
Внезапный ребрендинг, вероятно, является попыткой компании оживить падающие продажи в магазинах на центральных улицах. В то время когда выручка магазинов WH Smith, расположенных в аэропортах и на вокзалах, выросла на 36% за период с августа 2022 года по август 2023 года, выручка в других филиалах сети упала на 1%. В будущем WH Smith планирует открыть 15 новых магазинов в Великобритании (один из них, площадью 557 квадратных метров (6 тыс. квадратных футов), расположится в международном аэропорту Бирмингема), а также десятки магазинов в США.
