Елена Маккефри: «Замок в подарок — страшный сон для англичанина»

123rf.com
123rf.com

Почему в Англии не принято говорить о деньгах, каким подаркам тут всегда обрадуются и как заявить о своем статусе и не прослыть чавом, рассказала социолингвист Елена Маккефри, сотрудница Университета Кента и ведущая онлайн-проекта EnglishQi for effective communication.

Елена Маккефри.

— Англичане и русские относятся к деньгам по-разному? 

— Здесь относятся к деньгам с некоторой брезгливостью. Причем даже в разговорах англичане не называют их напрямую — money,— а используют различные эвфемизмы. Если рассматривать подобную позицию с научной точки зрения, то для них все смешивается в противоречивый эмоциональный коктейль из социального дискомфорта (его они испытывают из-за скромности), лицемерия (характерная английская черта, что ни говори!) и классового сознания. Разговоры о деньгах для состоятельных англичан неприемлемы, потому что негативно влияют, по их мнению, на имидж. Например, на скачках в Ирландии (а ирландцы отличаются своей прямотой) можно спросить: «Выиграл что-нибудь?» В Англии такой вопрос сочтут грубым — там, скорее всего, скажут: «А были победители среди твоих ставок?»

Разговоры о финансах неприличны, так как ставят людей в неловкое положение: оголяют их, создают дискомфорт. Поэтому антрополог Кейт Фокс пишет: задавая людям вопрос об их зарплате, вы чаще всего получите шутливый или уклончивый ответ.

При этом легендарный снобизм дает слабину, и англичане не упускают случая косвенно намекнуть на свое богатство. О личных финансах может идти речь, например, при дорогом разводе: «Она общипала меня как липку, забрав пять миллионов фунтов»,— тут по умолчанию понятно, что супруге досталась всего лишь половина состояния. 

Для россиян вполне нормально обсуждать денежные вопросы, но в рамках семьи или узкого круга знакомых. В деловых сферах такие разговоры не ведут.

— По какой причине в Англии могут взять, например, кредит? И принято ли в Британии брать взаймы у знакомых, родственников или деловых партнеров? 

 — Я думаю, что тут мы похожи. Ипотечный и потребительский (на машину, отдых) кредит — самая распространенная история в обеих странах. Признак низкого класса (речь о социальной лестнице в Великобритании) — ездить на новом и красивом спортивном автомобиле или кабриолете, но жить в социально неблагополучном районе. Такое показное богатство считается признаком плохого вкуса и, как ни странно, отсутствия достатка. Не принято занимать деньги у родственников или знакомых. Родители могут помочь с первым взносом при покупке недвижимости — чаще с возвратом, иногда безвозмездно (все зависит от благосостояния семьи). В некоторых случаях родственники могут оплатить расходы на свадьбу. 

Что касается потребительских кредитов на мелкие нужды — это удел людей с низким достатком. В Англии в большей степени пользуются рассрочкой, которая предоставляется торговыми компаниями. Подобный подход широко распространен и в России. Брать взаймы у деловых партнеров неприемлемо. Нужны деньги — бери кредит и плати проценты. 

При этом англичане, как крепостные крестьяне, всю жизнь проводят в кредитной зависимости. Они не стесняются жить в долг. Они попадают в финансовую кабалу начиная с обучения в университете (год обучения стоит в среднем 9 тыс. фунтов — здесь самое дорогое образование в Европе) и находятся в ней до 50 лет и дольше. Люди, выплатившие ипотеку, празднуют этот момент. 

— Как англичане заявляют о благосостоянии в рамках своего культурного кода?

— Кейт Фокс в книге «Watching the English», описывая состоятельных британцев, отмечает, что они живут в обшарпанных домах со старой мебелью и персидскими коврами с проплешинами и оборванной бахромой, потому что дорогая мебель передается в наследство от поколения к поколению. А люди с меньшим достатком, напротив, обитают в блистательных домах с новой мебелью с золотыми завитушками и другими показными атрибутами богатства. Вот такое обидное высказывание было брошено в адрес одного британского политика: «Да ему даже пришлось закупать всю новую мебель!» — намек на то, что его социальное происхождение не соответствует заявленному.

Как же опознать человека с недюжинным состоянием? Внимательно слушать, что люди о себе рассказывают. Например, они могут говорить об акрах (примерно половина гектара) земли, которые находятся в их владении. Или поделиться впечатлениями о поездке на охоту или прогулке на лошадях, что тоже признак высокого уровня благосостояния (держать лошадей — крайне дорогое удовольствие, а конный спорт — занятие для королевской семьи и представителей аристократии). Вскользь упомянуть о прошедшем отпуске на острове миллионеров Сент-Бартс (Сент-Бартелеми) или на побережье Амальфи. Еще один интересный момент — воспоминания о роскошной свадьбе: ими преимущественно делятся отцы невест, оплатившие все расходы (жених, как правило, компенсирует только затраты на напитки и алкоголь).

Конечно, заявить о состоятельности хочется, но ни в коем случае этого нельзя делать с помощью дорогой одежды, машин или аксессуаров. Это не значит, что богатые люди не тратят деньги, просто они делают это более скрытно. Дорогая одежда, но без бренда напоказ. И никаких спорткаров. Истинная роскошь — владеть парком классических ретроавтомобилей и по выходным выезжать на дребезжащем драндулете с открытым верхом, рассекая по однополосным деревенским улочкам.

— У англичан принято дарить дорогие подарки? Этим можно подчеркнуть свой статус? 

— Тут действует инверсия: менее состоятельные люди, иногда даже залезая в долги, дарят более дорогие подарки. Верх неприличия — упомянуть (даже вскользь) о ценности подарка. Кроме того, дорогой подарок предполагает, что ответный подарок будет равнозначным, а это ставит человека в неловкое положение. Состоятельные люди чаще дарят поездки, проходы в привилегированные закрытые клубы — это более востребованно, чем какой-то дорогой предмет. Подарить доступ в эксклюзивное место, например билет на скачки в специальную ложу, где обычно бывает королева,— вот такой подарок не только подчеркнет статус дарителя, но и позволит (не говорим о деньгах) существенно повысить ваш имидж. Такие подношения ничего для дарителя не стоят, однако заплатить годовой членский взнос и попасть туда можно только за какие-то заслуги или имея какие-то статусные знакомства. То есть это зависит не столько от денег, сколько от социального статуса и положения в обществе — конечно, элемент снобизма здесь присутствует. 

В России принято дарить дорогие подарки, которые как раз подчеркивают высокий социальный статус дарителя. Не обязательно дарить такой же дорогой подарок в ответ, однако отсутствие ответного подарка в очередной раз подчеркнет неравенство в ваших отношениях. В данном случае дарителю хочется получить благодарность, позитивный отзыв, но многие люди не готовы его дать. У дарителя возникает чувство неудовлетворенности, и часто такие отношения не имеют продолжения.

Иногда дорогие подарки могут быть в тягость. Показателен пример получения в наследство замка или поместья. Для британцев это страшный сон. Потому что в один момент им приходится оставить налаженную, размеренную жизнь в маленьком домике и начать заботиться об огромном замке, который, с одной стороны, требует инвестиций и перманентного ремонта, а с другой стороны, как правило, охраняется государством или даже ЮНЕСКО. Наследники сдают замки безвозмездно в специальные фонды вроде English Heritage или National Trust — эти организации, существующие на пожертвования, превращают такие усадьбы в музеи и открывают их для посещения широкой публики. Англичане любят путешествовать по достопримечательностям в выходные, но заниматься ими они не готовы. Есть даже шоу в Британии, где показывают, как наследники пытаются наладить в поместье тот или иной бизнес, например предоставляя свадебные, гостиничные и ресторанные услуги. На этом, конечно, можно зарабатывать, но предварительно нужно много вложить. После неудачных попыток наследники пытаются продать дорогое имущество, но это уже руины с протекающей крышей и обвалившимися потолками.

— Обращают ли англичане внимание на то, какому банку принадлежит их кредитная карта?

— В нашей жизни не так много случаев, где это можно продемонстрировать. Если вы считаете, что банковская карточка сама по себе — возможность выделиться, то это не так. Однако есть специальные банки, в которых, например, обслуживается королевская семья (банк Coutts). Это больше вопрос престижа. В основном все услуги идентичны, просто вы платите за обслуживание в год значительно больше, чем в любом другом банке. Из дополнительных опций вам предоставят, допустим, услуги консьержа. Когда вам нужно заказать столик в известном ресторане, а он полностью забронирован, вам чудесным образом найдут место или обеспечат билетами в партер на премьеру в театр. По сути, вы оказываетесь впереди очереди, но это не гарантирует вам попадания на какие-то статусные закрытые мероприятия.

— Какие бренды в Англии в почете, а какие не в чести? Так, в России даже появились мемы, высмеивающие патологическую тягу русских к Dolce&Gabbana и леопардовым принтам. Какие модные болевые точки можно оголить у англичан? Существуют ли маркеры статуса в отношении делового костюма (например, если миллионер, носишь Brioni)? 

— Англичане, конечно же, покупают одежду и обувь различных дизайнеров и марок, но больше ценят и любят местные бренды. Если классические сумки, то Mulberry — это знак социального статуса. Что касается модных фишек и нетрадиционных решений, то они ценят Alexander McQueen. Относительно дорогих ювелирных украшений — предпочитают изделия от британского бренда Аsprey. 

Состоятельные бизнесмены и топ-менеджеры носят только эксклюзивные костюмы, которые традиционно шьют на заказ в центре Лондона в магазинах на улице Savile Row. Обувь тоже на заказ, от старинного английского бренда Church's. В отношении делового гардероба у женщин можно отметить несколько марок, которые покупает большинство девушек, работающих в Сити: LK Bennett, Hugo Boss и Hobbs. Из ювелирных изделий на руках на работу обычно носят только одно кольцо (если девушка замужем, то два: помолвочное и обручальное). Костюмная бижутерия в деловой среде не приветствуется. Любимые нами «лабутены» уважают и в британской профессиональной среде, однако они должны выглядеть строго и иметь более низкий каблук.

Англичане любят «месить грязь» — это национальная особенность: после рождественского обеда выйти на улицу всей семьей, желательно с собакой, и, конечно, отправиться в лес. Погода зимой, как правило, пасмурная, дождливая, почва размокает, поэтому на природу лучше выходить в резиновых сапогах. Они есть у всех, и в средней британской семье в прихожей будут стоять как минимум пять-шесть пар разных размеров (с расчетом на гостей). Самые надежные, престижные и дорогие — от бренда Hunter. Такие сапоги тоже подчеркивают принадлежность к определенному социальному классу. Англичане — заядлые охотники, и у них тоже есть символы статуса, например оружие фирмы Purdey&Sons, самое дорогое и престижное. 

Любителей носить разнообразные принты, имитирующие окрас представителей дикой фауны, англичане называют сбежавшими из зоопарка (wildlife park escapee). В Британии они тоже встречаются. Есть случаи обесценивания бренда, когда вещи известной марки становятся популярны среди людей определенного класса. Подобная история произошла с Burberry, чья продукция полюбилась чавам. Как правило, представители этой социальной группы низкообразованны, не желают работать и живут на пособия (по одной из версий, слово «chav» произошло от слияния названий городков в графстве Кент — Chatham и Faversham). Причем они покупают не одну вещь от бренда, а одеваются в него с ног до головы. В начале 2000-х актриса Данниэлла Уэстбрук сопроводила свой комплект от Burberry соответствующим чехлом для коляски и детской одеждой и так внесла свою лепту в девальвацию ценности бренда в Великобритании. В аналогичной ситуации оказались SuperDry и Jack Wills — эти бренды также полюбились представителям низших слоев, что создало прочную ассоциацию с неблагополучием и стало мощной антирекламой для этих торговых марок.

— Почему в Англии там много занимаются благотворительностью?

— Поддержать нуждающегося человека — благородный поступок. Причем англичане помогают не только внутри страны, но и за ее пределами. Более того, если англичанин не делает благотворительные взносы, его могут посчитать асоциальным, недобрым человеком. Благотворительность — это также возможность косвенным способом заявить о своем статусе и благосостоянии, поэтому на благотворительных аукционах идет борьба за лоты.

Что касается бизнеса, то для Англии важна легенда. Компания, занимающаяся благотворительностью, создает себе репутацию, повышающую уровень доверия со стороны потребителей, что ведет к повышению продаж того или иного продукта. Кроме того, при благотворительных выплатах компании получают поблажки в налогообложении. Конечно, элемент выгоды присутствует. 

Также участие в благотворительных проектах дает возможность получить доступ в закрытые сообщества, повысить социальный статус. После выхода на пенсию многие англичане работают волонтерами в небольших магазинчиках и организациях. За особые заслуги перед обществом и активную благотворительную деятельность человека могут представить к рыцарскому званию, и королева пожалует его особым титулом.

Елена Неделя

Подписывайтесь на нашу рассылку
Хотите получать главные новости недели в одном письме?
Подписывайтесь на нашу рассылку

Вам может быть интересно

Все актуальные новости недели одним письмом

Подписывайтесь на нашу рассылку