«Жадность — это хорошо» («Greed is good»),— утверждал успешный банкир Гордон Гекко, герой Майкла Дугласа в фильме «Уолл-стрит». Гекко стал воплощением целого поколения яппи (yuppie, young urban professional person), которое пришло в 1980-х годах на смену хиппи и провозгласило новые ценности — высокооплачиваемую работу, дорогую классическую одежду и престиж во всем. Однако дети яппи, которые сейчас строят карьеру, все чаще отказываются от принципов своих родителей и предлагают новую концепцию: «Экологичность — это хорошо» («Green is good»).
По данным последнего отчета Mercedes-Benz, более 75% людей, родившихся в 1980-х годах, определяют успешный бизнес как устойчивый, а не как тот, который приносит большую прибыль любой ценой. Кроме того, 63% опрошенных считают, что к успеху можно прийти, сделав мир лучше, а не достигнув вершин в какой-либо отрасли, пишет This is Money. Так, более двух третей опрошенных полагают, что предприятия должны ставить в приоритет снижение негативного воздействия на окружающую среду (независимо от затрат на это), а 71% опрошенных хотели бы, чтобы все больше компаний переходили на экологичный формат работы.
Исследование также показало, что новое поколение бизнесменов уделяет меньше внимания внешнему лоску, который придает им статус,— они зачастую отказываются от роскошных фуршетов в пользу веганских обедов, выбирают электромобиль вместо дорогой спортивной машины и позволяют себе приходить на работу в спортивной одежде.
