Компания Diageo, выпускающая алкогольные напитки под марками Guinness, Johnnie Walker, Captain Morgan и Smirnoff, отчиталась об удвоении объемов продаж безалкогольного пива Guinness в Европе с июня 2023 года по июнь 2024 года. Теперь на долю Guinness 0.0 приходится около 3% всех мировых продаж пива этой марки, пишет The Telegraph.
Безалкогольное пиво Guinness было выпущено в 2021 году и за последние шесть месяцев стало самым продаваемым напитком своей категории в Великобритании. Представители Diageo предполагают, что значительный вклад в его распространение внесли зумеры (поколение Z; термин, применяемый в мире для поколения людей, родившихся примерно с 1997 по 2012 год), большинство из которых старается придерживаться здорового образа жизни. Рост общего потребления Guinness также был значительным: продажи бренда в Британии подскочили на 15% и продолжают демонстрировать устойчивый рост. В частности, на это повлияли рекламные кампании и мемы в социальных сетях. Так, недавно с пинтами пива Guinness сфотографировались певица Оливия Родриго, премьер-министр Британии Кир Стармер и участники сборной Англии по крикету.
Несмотря на популярность Guinness, общие продажи Diageo за год упали на 1,4%, до 20,3 млрд долларов (15,8 млрд фунтов). На это повлияло в том числе замедление экономики США, которое усугубило падение спроса на напитки в Латинской Америке и странах Карибского бассейна. Представитель Diageo Дебби Крю призвала правительство Великобритании снизить акциз на алкоголь и упростить его экспорт через торговые соглашения с другими странами.
