В Британии запретили экологическую рекламу банка HSBC

Фото: 123rf.com
Фото: 123rf.com

Британский регулятор Advertising Standards Authority (ASA) запретил два рекламных ролика банка HSBC о борьбе с изменением климата, посчитав, что они вводят клиентов в заблуждение, пишет Би-би-си. Это первый раз, когда ASA накладывает запрет на зеленую рекламу за гринвошинг (greenwashing) — позиционирование бренда как экологичного без достаточных оснований для этого.

HSBC разместил свою рекламу на автобусных остановках в Лондоне и Бристоле в октябре прошлого года в преддверии саммита ООН по изменению климата COP26. Оба плаката сообщали, что банк стремится к углеродной нейтральности: первый рассказывал об изменении уровня моря и финансовых инвестициях HSBC в экологические инициативы, второй — о том, что банк помог посадить в Британии 2 млн деревьев. 

Представитель банка объяснил такой маркетинг тем, что финансовый сектор, как и любой другой, обязан повышать осведомленность общественности о климатических проблемах, сообщать о своей роли в переходе на низкоуглеродные технологии и тем самым привлекать новых клиентов. Однако ASA заявил, что на плакатах отсутствует существенная информация о деятельности HSBC; кроме того, одновременно с заявлениями о своей экологичности компания финансировала предприятия, которые не борются с выбросами углерода и других парниковых газов.

В феврале благотворительная организация ShareAction обвинила несколько крупных банков, включая HSBC, в том, что они вложили около 30 млрд фунтов в новый нефтегазовый проект, и заявила, что банки, которые называют себя зелеными, должны требовать от финансируемых компаний доказать их экологичность, прежде чем спонсировать их.

Вам может быть интересно

Все актуальные новости недели одним письмом

Подписывайтесь на нашу рассылку