Британский регулятор Advertising Standards Authority (ASA) запретил два рекламных ролика банка HSBC о борьбе с изменением климата, посчитав, что они вводят клиентов в заблуждение, пишет Би-би-си. Это первый раз, когда ASA накладывает запрет на зеленую рекламу за гринвошинг (greenwashing) — позиционирование бренда как экологичного без достаточных оснований для этого.
HSBC разместил свою рекламу на автобусных остановках в Лондоне и Бристоле в октябре прошлого года в преддверии саммита ООН по изменению климата COP26. Оба плаката сообщали, что банк стремится к углеродной нейтральности: первый рассказывал об изменении уровня моря и финансовых инвестициях HSBC в экологические инициативы, второй — о том, что банк помог посадить в Британии 2 млн деревьев.
Представитель банка объяснил такой маркетинг тем, что финансовый сектор, как и любой другой, обязан повышать осведомленность общественности о климатических проблемах, сообщать о своей роли в переходе на низкоуглеродные технологии и тем самым привлекать новых клиентов. Однако ASA заявил, что на плакатах отсутствует существенная информация о деятельности HSBC; кроме того, одновременно с заявлениями о своей экологичности компания финансировала предприятия, которые не борются с выбросами углерода и других парниковых газов.
В феврале благотворительная организация ShareAction обвинила несколько крупных банков, включая HSBC, в том, что они вложили около 30 млрд фунтов в новый нефтегазовый проект, и заявила, что банки, которые называют себя зелеными, должны требовать от финансируемых компаний доказать их экологичность, прежде чем спонсировать их.
